Não é difícil para alguns empreendedores fracassar em campanhas no Google Ads. Mais do que imagina, é muito comum que isso ocorra devido as diversas etapas que precisam ser realizadas para obter os bons frutos da divulgação.

É justamente nesse processo que acontecem erros que podem influenciar na perda de dinheiro sem necessidade, ou até mesmo na reputação de uma marca. E é tudo isso que precisamos evitar para manter a saúde financeira da empresa. 

Por isso, explicaremos quais são os pontos que precisam de atenção para fazer uma publicidade paga de sucesso! 

1. Você não define as personas 

Definir personas no Google Ads pode servir para melhorar a eficácia de suas campanhas publicitárias. No entanto, muitos empreendedores preferem adicionar qualquer informação sobre o público a determinar dados reais, o que direciona mal as ações. 

Ao criar um perfil detalhado de seus consumidores ideais, você pode ajustar suas mensagens e segmentar ainda mais seu público para alcançar as pessoas com maior probabilidade de se tornarem clientes. Dessa forma, você pode maximizar o retorno sobre o investimento de seus esforços de publicidade e obter melhores resultados. 

2. Você esquece dos objetivos 

Definir objetivos para os anúncios é importante porque ajuda a ter um norte para sua estratégia de publicidade. Além disso, eles permitem que você se concentre nas metas específicas que deseja alcançar, como aumentar as vendas, gerar leads ou melhorar a conscientização da marca.  

A definição de o que você quer atingir em determinado período também permite mensurar o sucesso de suas campanhas, bem como fazer ajustes conforme necessário para aproveitar os recursos disponíveis da melhor forma. 

3. Você compra palavras-chave em excesso 

Comprar palavras-chave excessivamente no Google pode ter vários efeitos negativos, incluindo: 

• desperdício de dinheiro, principalmente se você estiver pagando por palavras-chave que não estão gerando resultados positivos; 
• qualidade do tráfego. Pode resultar em um aumento na quantidade de tráfego, mas nem sempre será de qualidade. O tráfego não qualificado pode não resultar em conversões ou vendas; 
• reputação. Essa prática em excesso pode ser considerada enganosa ou desonesta e pode prejudicar a reputação de sua empresa; 
• desqualificação da conta. O Google pode desqualificar sua conta de anúncio se suspeitar de práticas irregulares, como a compra excessiva de palavras-chave. 

Em vez disso, é recomendável seguir uma abordagem mais estratégica e focada na qualidade, selecionando cuidadosamente os termos relevantes e alocando seu orçamento de forma eficiente para garantir um retorno positivo sobre seu investimento. 

4. Você não segmenta as campanhas 

Não segmentar as campanhas do Google pode levar a resultados insuficientes e desperdício de orçamento de anúncios, pois impede que você alcance o público-alvo correto com a mensagem correta.  

A segmentação cria anúncios específicos para grupos de pessoas com interesses, localizações e comportamentos semelhantes, aumentando a eficácia e a eficiência de suas campanhas. Além disso, ajuda a obter métricas mais precisas sobre o desempenho da publicidade, possibilitando uma melhor otimização e tomada de decisão. 

5. Você carrega a campanha com informações demais 

Carregar a campanha com informações excessivas é um erro que pode tornar a mensagem confusa e desorganizada, dificultando a compreensão e retenção da informação pelo público-alvo.  

Além disso, pode tornar o marketing visualmente poluído e menos atraente, o que pode desencorajar as pessoas de responder positivamente à sua mensagem. Assim, é importante ser conciso e objetivo na comunicação para maximizar sua eficácia e impacto. 

6. Você não sabe direcionar os usuários 

Não direcionar as campanhas para os usuários certos leva a uma má alocação de recursos e a resultados insatisfatórios. O motivo é claro: se as campanhas não são direcionadas para o público-alvo correto, elas podem não atingir as pessoas que têm mais probabilidade de se interessar pelos produtos ou serviços que estão sendo oferecidos. 

Nesse contexto, resulta em uma taxa de conversão mais baixa e um ROI (retorno sobre o investimento) menor. Além disso, se a mensagem da campanha não estiver alinhada com as necessidades e desejos da audiência, ela pode ser ignorada ou até mesmo causar uma reação negativa. 

7. Você não cria extensões de anúncios 

As extensões fornecem informações adicionais e aprimoram a experiência do usuário com o anúncio. Também, aumentam o desempenho do anúncio, como cliques e taxa de conversão, e ajudam a melhorar a classificação de anúncios, resultando em uma maior visibilidade e eficácia do anúncio.  

Por essas razões, é importante utilizar extensões apropriadas e relevantes para o anúncio, a fim de aproveitar ao máximo o potencial de sua campanha de publicidade no Google Ads. Nunca duvide do poder dessa função! 

8. Você não configura uma meta de conversão 

As metas de conversão permitem medir o sucesso dos anúncios em relação a objetivos específicos, como vendas ou leads. Sem elas, não é possível avaliar a eficácia dos anúncios e nem mesmo a otimizar, direcionando o orçamento para anúncios que estão tendo sucesso e interrompendo aqueles que não estão.  

Com elas, você evita se basear em indicadores menos relevantes ou insuficientes. Desse modo, também evita gastos desnecessários, pois há uma maneira clara de avaliar se o dinheiro está sendo bem gasto. 

9. Você faz tudo por conta mesmo sem saber 

Fazer anúncios sem ter conhecimento adequado sobre o assunto pode resultar em ineficácia e desperdício de recursos. Você pode não segmentar adequadamente seu público-alvo, usar uma mensagem inadequada ou até mesmo violar regras e regulamentos de publicidade.  

Ainda, a ineficiência pode prejudicar a sua reputação e a imagem da sua marca. Por isso, é importante ter conhecimento e entender bem o processo antes de iniciar qualquer campanha publicitária. Ou, você pode contar com uma agência especializada nesse tipo de serviço, economizando seu tempo escasso para aprendizado. 

10. Você ajusta muito sem ter dados 

Sem dados adequados disponíveis, é difícil avaliar a efetividade dos anúncios e identificar pontos de melhoria. Além disso, a falta deles pode levar a ajustes equivocados e resultar em uma perda de tempo e recursos.  

Portanto, é importante ter informações sólidas e atualizadas para ajustar anúncios de maneira eficaz. Para isso, acompanhe os indicadores no Google Analytics, ou em outra ferramenta de análise de sua preferência, para identificar a performance da comunicação antes de adaptá-la. 

11. Você não mensura os resultados 

Não mensurar pode levar a tomada de decisões equivocadas, o que traz mudanças erradas nas estratégias de marketing e a desperdício de recursos. Tudo isso porque é difícil saber onde ajustar ou otimizar uma campanha de anúncios para obter melhores resultados. 

Por consequência, há perda de oportunidades. Afinal, se um anúncio não está performando bem, é importante identificar o problema rapidamente para fazer as correções necessárias e não perder mais conversões. 

12. Você não segue as políticas do Google Ads 

Seguir as políticas do Google Ads é importante porque elas fornecem diretrizes claras para anunciantes e garantem uma experiência positiva para os usuários da plataforma.  

Cumprir com as regras ajuda a garantir que o seu anúncio seja exibido de forma correta e apropriada, pois mantém a qualidade dos resultados de pesquisa, e também protege sua conta contra a suspensão ou o cancelamento. 

Agora que sabe como não fracassar em campanhas do Google Ads, está pronto para investir com mais segurança e eficiência, garantindo retornos cada vez melhores. A dica principal para não cometer essas falhas é contar com uma agência de marketing especializada para planejar e executar a sua divulgação. 

E se você não quer mais errar em seus anúncios, conheça as métricas para usar dados reais e relevantes para montar e atualizar suas publicidades com eficiência!