A comunicação de uma empresa abrange uma série de estratégias, incluindo fazer identidade visual para trazer elementos gráficos que representam um negócio.

Desenvolver esse aspecto traz visibilidade e relevância para qualquer marca que quer se consolidar no mercado. Veja o exemplo da Coca-Cola, Burger King, Nubank, Netflix e tantas outras que usam isso como forma de serem notadas.

Essas são empresas que além de uma boa identidade, também conseguiram gerenciar muito bem seus nomes. Você pode entender um pouco mais sobre Gestão de Marcas para entender o trajeto dessas grandes corporações.

Pensando nisso, preparamos um artigo completo para você entender mais dessa tática e criar a sua de forma adequada. Vamos aprender o passo a passo a seguir!

O que é identidade visual?

A identidade visual é fundamental para uma empresa se destacar e criar uma imagem única no mercado. Ela vai além de simples elementos gráficos e visuais, é a expressão da personalidade e dos valores da marca.

Imagine alguém usando um vestido de bolinhas e automaticamente lembrar de fulana, é assim que a identidade visual funciona. É como a Ciclana, que tem um conhecimento incrível sobre filmes e você sempre a associa a premiações. São características marcantes que fazem a diferença e são lembradas.

Assim como você, que tem suas características pessoais que te tornam único, uma marca também precisa definir e destacar suas melhores qualidades. É necessário criar uma estratégia bem pensada para a identidade visual ser compreensível e capaz de transmitir a essência.

Existe diferença entre identidade visual e branding?

Embora os termos estejam relacionados e se complementem, eles abrangem aspectos distintos na construção e representação de uma marca.

A identidade visual refere-se aos elementos visuais e gráficos que representam a marca, como logomarca, tipografia, cores, materiais de divulgação, entre outros. 

É o conjunto de elementos visuais responsável por transmitir a personalidade, os valores e a essência da marca de forma visualmente atraente e coerente.

Já o branding vai além da identidade visual e abrange o conjunto de estratégias e ações utilizadas para gerenciar a percepção e a imagem da marca no mercado. 

Ele envolve a criação de uma identidade corporativa sólida, incluindo a identidade visual, mas também aspectos como posicionamento, propósito, valores, missão e promessa da marca.

Qual sua importância para uma marca?

A identidade visual é essencial para marcas e empreendimentos, pois proporciona reconhecimento e destaque. É por meio dela que uma empresa pode transmitir sua personalidade, seus valores e como enxerga o mundo.

Quando é escassa ou mal desenvolvida, a empresa não recebe a devida importância. Por isso, é importante investir em uma estratégia bem trabalhada, pois isso facilita o processo de conquistar e converter clientes.

Grandes marcas, como Coca-Cola e MasterCard, investem em identidade visual e colhem os frutos do reconhecimento. Por exemplo, a MasterCard removeu seu nome da logomarca após perceber que sua identidade já era suficiente para as pessoas a reconhecerem.

Ter essa estratégia bem definida permite ter mais reconhecimento e destaque. Imagine a Coca-cola sem sua logomarca ou cores definidas. Certamente, se perderia no mercado de bebidas.

Como a identidade visual se relaciona no PDV físico e no ambiente digital?

A identidade visual desempenha um papel importante tanto no ponto de venda físico quanto no ambiente digital. 

No PDV, elementos como arquitetura, decoração, cores e iluminação transmitem mensagens e criam diferentes experiências para os clientes. Ambientes espaçosos e minimalistas transmitem uma mensagem diferente de espaços escuros e detalhados na decoração.

No ambiente digital, a identidade visual é expressa por meio do site e das redes sociais da marca. A escolha da tipografia, as cores utilizadas, a organização do feed e a preocupação com uma experiência agradável contribuem para a criação de uma personalidade marcante. 

A consistência visual entre os canais físicos e digitais é fundamental para fortalecer a identidade da marca e proporcionar uma experiência coesa aos clientes, estejam eles no ambiente físico ou digital.

Quais são os principais elementos da identidade visual?

Com a identidade visual vem a necessidade de observar um conjunto de padrões, que devem estar presentes em todas as peças de uma marca. Vamos falar sobre cada uma a seguir.

Conceito

O conceito é a base da identidade visual, pois define a essência e os valores da marca. Ele representa a ideia central por trás de tudo, influenciando todas as decisões visuais que serão tomadas. 

Esse elemento ajuda a criar uma identidade única e coerente, transmitindo a personalidade da empresa e estabelecendo conexões com o público-alvo.

Tipografia

As diferentes fontes têm o poder de evocar emoções e transmitir estilos distintos. A escolha cuidadosa da tipografia ajuda a comunicar a mensagem da marca de maneira eficaz.

Ela pode ser formal e elegante, moderna e descontraída, ou até mesmo artística e criativa. É importante considerar a legibilidade e a consistência em diferentes plataformas e materiais de comunicação.

Cores

As cores podem gerar emoções e associações imediatas. A escolha certa deve estar alinhada com o posicionamento da marca e o público-alvo. Ainda, devem ser usadas para criar contrastes, harmonia ou destacar elementos-chave.

Cada cor transmite significados e sensações diferentes. O vermelho pode evocar energia e paixão, enquanto o azul transmite tranquilidade e confiança.

Formas

Estão ligadas às emoções, atributos e significados. São elas que distinguem a identidade visual. Por exemplo, formas geométricas como quadrados podem transmitir estabilidade e solidez, enquanto círculos podem evocar amizade e união.

Nesse sentido, as formas podem ser usadas na composição do logotipo, nos elementos gráficos e na arquitetura visual da marca.

Logo

Por falar em logotipo, trata-se da representação visual única da marca e encapsula todos os outros elementos mencionados anteriormente.

Ele pode ser composto por símbolos, texto ou uma combinação de ambos. É essencial ser planejado e projetado com cuidado, considerando a personalidade da marca, a legibilidade, a adaptabilidade em diferentes formatos e o impacto visual.

Como fazer a criação da identidade visual?

Não existe um plano linear para fazer identidade visual, mas existem alguns passos que precisam ser seguidos para a estratégia ser eficiente. Vamos aprender cada um deles.

Faça o briefing

O briefing coleta dados abrangentes sobre a empresa. Uma ampla gama de informações é buscada, abrangendo desde os diversos públicos da marca até o que ela oferece, seus pontos diferenciais, concorrentes e os objetivos que se almeja alcançar. 

Essa imersão permite que os designers compreendam a essência da empresa e criem soluções criativas alinhadas com sua identidade.

Os diretores, como protagonistas desse processo, fornecem insights valiosos e compartilham a visão estratégica do negócio. A participação ativa não apenas fortalece a colaboração entre equipes, resultando em uma abordagem mais integrada e coerente.

Defina as personas

Um bom conceito de personas é que são personagens criados para retratar os clientes reais de uma organização, para guiar melhor todas as ações.

Ao desenvolvê-las, é estabelecido perfis detalhados e personalizados de seus clientes ideais. Isso envolve a coleta de dados demográficos, comportamentais e psicográficos relevantes, para criar um retrato completo das características, motivações e necessidades de cada uma.

O objetivo é compreender melhor a audiência ao identificar seus desafios, preferências e pontos de dor. Assim, as mensagens de marketing são mais direcionadas para cada necessidade.

Realize um brainstorming

O brainstorming, ou "tempestade de ideias" em português, é uma reunião realizada para discutir soluções para o desenvolvimento da identidade visual.

Durante esse momento, os membros da equipe utilizam sua criatividade sem restrições, lançando sugestões e explorando diversas abordagens. O foco é gerar o máximo de ideias possíveis, estimulando a colaboração e o pensamento inovador.

Essa dinâmica permite explorar diferentes perspectivas, aproveitar a diversidade de ideias e criar soluções que talvez não surgissem de forma individual. 

Crie ou recrie a marca

Mesmo marcas que já te um nome forte no mercado, com boa percepção do seu público, é importante analisar a necessidade de redesenhar a identidade visual.

Um bom exemplo é a Coca-Cola, que ao longo dos anos, já redefiniu todo seu layout várias vezes, como mostra a imagem abaixo. Essas mudanças acontecem para representar o início de uma nova fase de inovação.

Além disso, o redesenho permite o reposicionamento no mercado e reforça a presença para atrair novos clientes. Isso é muito importante porque pode ser que cores, slogans ou fontes utilizadas poderiam ser tendência na época da criação, mas com o tempo as coisas mudaram e se tornaram antiquadas.

A alteração de elementos não significa que tudo precisa mudar. É preciso avaliar os que precisa ser redesenhado para garantir uma percepção de modernidade.

Defina fontes, cores e estilos

Chegou o momento tão esperado de transformar as ideias em realidade. Tudo o que foi estudado e planejado anteriormente agora será colocado em prática.

Ao escolher a tipografia, não se restrinja apenas ao logotipo, mas a todo o material de comunicação. Nesse caso, as fontes devem ser analisadas com cuidado para serem usadas em diferentes situações.

Quanto às cores, elas são escolhidas com base no significado que cada uma representa, considerando estudos como a psicodinâmica das cores. Considere a identidade da marca, seu público-alvo e os valores que deseja transmitir.

Ao final do processo de desenvolvimento do logotipo, seleção de fontes e escolha das cores, a marca terá uma identidade visual sólida e coerente.

Tenha uma assinatura

As assinaturas são adaptadas a campanhas específicas, para reforçar mensagens-chave relacionadas a um produto ou serviço em particular. Elas são mais flexíveis e podem variar conforme a estratégia de marketing adotada em cada campanha. 

Resumindo, as assinaturas têm a função de destacar os atributos, os benefícios e os valores da marca em um contexto específico, atraindo a atenção do público e estimulando a ação.

O processo de criação envolve a compreensão da mensagem a ser transmitida, encontrando a combinação perfeita de palavras que seja impactante, persuasiva e relevante.

Desenvolva um manual de identidade visual

O manual de identidade visual é um documento essencial que contém informações detalhadas sobre como a marca deve ser aplicada em todas as peças gráficas.

Ele oferece diretrizes claras e específicas para ter consistência e integridade da marca em diferentes contextos. É nele em que estão registrados os códigos das cores, tanto nas escalas CMYK quanto RGB.

Além disso, especifica as fontes a serem utilizadas, indicando qual família tipográfica, tamanho e estilo devem ser adotados em cada situação.

Outro aspecto importante são os tamanhos máximos e mínimos para a aplicação da marca. Essas diretrizes garantem a legibilidade e integridade visual em diferentes materiais, como embalagens, documentos impressos ou digitais.

Ou seja, é basicamente um guia abrangente para as aplicações da marca, sugerindo um padrão consistente e alinhado com a identidade. Dessa forma, a empresa se mantém reconhecível e transmite uma mensagem coesa em todas as suas manifestações visuais.

Alinhe a identidade visual ao branding

O alinhamento entre identidade visual e branding evita conflitos de linguagem, posicionamento e possíveis efeitos negativos que prejudiquem o crescimento do negócio.

Assim, há uma maior coerência e reconhecimento por parte do público. A identidade visual se torna uma representação visual tangível dos valores e personalidade da marca, ajudando a estabelecer uma conexão emocional com os consumidores.

Peça ajuda

Pesquise agências especializadas em design e branding que tenham experiência na criação de identidades visuais. Essa abordagem colaborativa pode ser altamente vantajosa, permitindo o aproveitamento da expertise da agência para desenvolver uma estratégia abrangente e coesa.

Afinal, a equipe contratada tem conhecimento e experiência para entender todo o seu posicionamento e o que quer transmitir na sua comunicação. Assim, todos os pontos são ligados e formam uma marca reconhecível pela audiência.

A W Gestão de Marcas é uma agência full service, que gerencia toda a sua marca para ser vista de forma adequada e estratégica por seus consumidores.

Quando falamos em fazer identidade visual, começar por esses passos é o melhor caminho para definir a sua marca. Ao chegar em um resultado, fica mais fácil se inserir e estabelecer em um mercado de forma espontânea. Felizmente, você já sabe como alcançar isso.

Precisa de ajuda profissional para criar a sua comunicação? Fale com a gente para ter um posicionamento estratégico, desde a identidade visual até o seu branding.