Desde a primeira impressão até a construção de relacionamentos duradouros, a maneira como você apresenta sua empresa visualmente pode fazer toda a diferença.
Mas como exatamente você pode criar uma comunicação visual que seja cativante, coerente e memorável? É o que ensinaremos a seguir para você mudar a presença do seu negócio!
Psicologia das cores
A psicologia das cores é a ciência que estuda como as cores afetam as emoções, comportamentos e percepções das pessoas. Cada cor possui associações culturais e psicológicas específicas.
Por exemplo, o amarelo é frequentemente associado à felicidade e ao otimismo, enquanto o roxo pode evocar sentimentos de luxo e sofisticação.
Ao escolher as cores para a sua comunicação visual, considere cuidadosamente o contexto cultural, a mensagem que deseja transmitir e como as cores se relacionam com os valores da sua marca.
No dia a dia podemos citar a empresa de streaming Netflix que usa o vermelho em seu logotipo, evocando a ideia de energia, paixão e entretenimento. Isso cria uma associação emocional positiva com o serviço, despertando empolgação nos usuários.
Princípios de design
Os princípios de design são as diretrizes que ajudam a criar designs visualmente agradáveis e coesos. Alguns dos principais deles incluem:
- equilíbrio: distribuir visualmente o peso dos elementos para criar uma sensação de estabilidade;
- contraste: usar diferenças de cor, tamanho ou forma para destacar elementos importantes;
- proporção: manter a proporção adequada entre diferentes elementos para criar uma sensação de harmonia;
- repetição: Utilizar padrões e elementos visuais repetidos para criar consistência e coesão;
- espaço em branco: dar espaço entre os elementos para melhorar a legibilidade e criar um visual mais organizado.
Quer um exemplo para observar? O site da Apple tem um design minimalista que utiliza princípios de equilíbrio, contraste e espaço em branco. A abordagem limpa e organizada do design cria uma sensação de modernidade e sofisticação, refletindo os valores da marca.
Tipografia
A tipografia se refere à escolha e ao uso das fontes em design. Alguns aspectos importantes a considerar nesse fase são:
- personalidade: a tipografia escolhida deve refletir a personalidade da sua marca. Fontes mais sérias para negócios formais, por exemplo, ou fontes mais descontraídas para marcas jovens;
- consistência: use um conjunto limitado de fontes para criar uma identidade visual coesa em todos os materiais.
A revista Vogue é conhecida por usar a fonte Didot, que transmite elegância e glamour. A escolha da tipografia ajuda a estabelecer a identidade da revista como uma autoridade na indústria da moda.
Público-alvo
Conhecer o seu público-alvo cria uma comunicação visual eficaz. Isso envolve entender seus gostos, preferências, valores e necessidades.
Uma análise aprofundada do público permite adaptar os elementos visuais, como cores, estilo e linguagem, para eles se conectarem de maneira mais significativa.
Pense na Nike. A empresa de roupas esportivas sabe muito bem como se conectar com um público jovem e atlético. O uso de atletas famosos e slogans inspiradores em suas campanhas, como “Just Do It”, ressoa com a mentalidade dos seus consumidores.
Coerência
A coerência visual é a chave para construir uma identidade de marca forte e memorável. Isso significa aplicar consistentemente paletas de cores, logotipos, estilos de fotografia e outros elementos visuais em todos os seus materiais, desde websites até embalagens de produtos.
Muitas marcas, especialmente os pequenos negócios, acabam usando abordagens diferentes no ponto de venda e na Internet, mas o ideal é unir todos os meios com uma única forma de comunicar, para ser lembrado facilmente.
Legibilidade
A legibilidade garante que sua mensagem seja compreendida sem esforço. Certifique-se de que o contraste entre o texto e o fundo seja suficiente e escolha fontes legíveis.
Para isso, considere o tamanho da fonte e o espaçamento entre linhas para melhorar a leitura, especialmente em dispositivos digitais – afinal, um smartphone tem a tela diferente de um computador, por exemplo.
É importante entender um pouco mais sobre design responsivo na hora de desenvolver qualquer material. Às vezes, um logotipo com muitos detalhes pequenos não terá um bom desempenho e legibilidade nas fotos de perfis das suas mídias, ou até nas embalagens de alguns produtos.
Outros elementos que podem prejudicar essa questão, além do tamanho inadequado, são a falta de contraste, espaçamento insuficiente e má formatação.
Familiaridade
Embora a inovação seja importante, uma certa dose de familiaridade ajuda a criar uma conexão rápida com o público.
Podemos alcançar isso mantendo elementos de design reconhecíveis como parte da sua marca, como logotipos, esquemas de cores ou estilos visuais exclusivos.
A McDonald’s é um excelente exemplo de criação de familiaridade. O seu logotipo icônico dos arcos dourados é instantaneamente reconhecível e evoca a ideia de fast food em muitas culturas ao redor do mundo.
Hierarquia visual
A hierarquia visual organiza os elementos de design para guiar o espectador através da informação de maneira lógica e eficiente.
Na prática, itens importantes devem ser maiores, mais ousados ou mais destacados para chamar a atenção, enquanto elementos secundários devem ser mais sutis.
Por exemplo, os sites de notícias colocam os títulos maiores e mais ousados, enquanto os subtítulos e parágrafos recebem tamanhos menores.
Ou então, um site com anúncio de um smartphone coloca um título em letras grandes e em negrito no topo. Abaixo dele, as principais características do item em fonte menor, mas maior que a do texto com descrição detalhada das especificações.
É evidente que a comunicação visual é uma ferramenta poderosa para construir a identidade da sua marca e se destacar em um mercado saturado. Por meio dessas dicas, você pode criar uma linguagem visual única e adequada para o seu negócio.
Mas a ajuda de profissionais qualificados não pode ser deixada de lado nesse momento. Um especialista saberá como escolher cada detalhe. Por isso, entre em contato com a W Gestão de Marcas para ter uma equipe dedicada na criação da sua comunicação visual!
