Em um cenário onde a informação flui em velocidades impressionantes, a comunicação visual emergiu para transmitir mensagens, contar histórias e influenciar nossa percepção do mundo ao nosso redor.

Você já parou para pensar no impacto das imagens, cores, tipografia e designs que nos cercam todos os dias? Desde os logotipos icônicos que instantaneamente reconhecemos até as mensagens transmitidas nas redes sociais, tudo possui essa estratégia.

Por isso, vamos entendê-la melhor, saber o seu funcionamento e ainda ver exemplos reais do nosso dia a dia. Pronto? Então, continue a leitura!

E se você está em dúvida sobre a sua comunicação visual, pode entrar em contato conosco para avaliarmos a sua situação atual e mostrar o melhor caminho para você.

O que é comunicação visual?

Comunicação visual é a maneira de transmitir mensagens usando coisas que podemos ver, como imagens, cores, desenhos e símbolos.

É como contar algo sem usar palavras, apenas usando coisas que os olhos podem entender. Isso acontece em desenhos em um anúncio, sinais de trânsito coloridos ou até mesmo o logotipo de uma marca que você reconhece.

A comunicação visual é poderosa porque é rápida de entender e atravessa barreiras de idioma. Ela pode evocar emoções, transmitir mensagens complexas e até mesmo contar histórias. 

No mundo atual, com muitas imagens nas redes sociais, anúncios, aplicativos e produtos, a comunicação visual se tornou uma parte fundamental de como nos comunicamos e entendemos o mundo ao nosso redor.

Qual a diferença de comunicação visual e gestão de marcas?

Como vimos, a comunicação visual é o uso de elementos visuais para apresentar um conteúdo de forma eficaz. Já a gestão de marcas é um conjunto abrangente de estratégias para criar, desenvolver e manter a identidade de uma marca.

Gerenciar uma marca vai além dos elementos visuais e inclui também os valores, a personalidade e a reputação associados a ela.

Isto é, não apenas cria uma identidade visual consistente, como logotipos e cores, mas também molda como a marca é percebida pelo público, como ela se diferencia da concorrência e como evoca emoções nos consumidores.

Um exemplo icônico de gestão de marca é a empresa Apple. A Apple é amplamente reconhecida por sua estratégia de branding bem-sucedida, que incorpora diversos elementos visuais, emocionais e culturais para criar uma conexão única com seus clientes.

A empresa tem um logotipo distintivo, uma identidade visual coesa, inovação e design, experiência do cliente, slogan impactante ("Think Different"), boa narrativa, campanhas memoráveis e cultura de comunidade.

Resumidamente, enquanto a comunicação visual se concentra na forma como as mensagens são transmitidas visualmente, a gestão de marcas engloba a criação de uma identidade completa, com aspectos visuais e emocionais.

Como funciona a comunicação visual atualmente?

Suponhamos que você fez uma viagem para o Canadá. Enquanto está andando pelo centro, você se perde. Nessa situação em que não entende inglês, a alternativa seria confiar nos mapas e placas na rua.

Ou seja, você pode encontrar o seu caminho de volta por meio da comunicação visual, que funciona por meio da transmissão de ideias e símbolos para passar uma ideia.

Atualmente, podemos classificar como os seus mapas e placas as mídias sociais, design responsivo e centrado no usuário, marketing de influência, identidade visual, vitrines, etc.

Quais são os melhores exemplos de comunicação visual?

Até aqui você já entendeu que essa estratégia não pode ser deixada de lado pelas empresas. Somente aquelas que não querem ser lembradas cometem esse erro, e acabam sofrendo com outras consequências negativas.

Para entender um pouco mais do que se trata a comunicação visual, na prática e o quão pode ser vantajosa, vamos te mostrar alguns exemplos que você vê no dia a dia e tem acesso direto!

Identidade visual

A identidade visual de uma marca é composta por elementos visuais consistentes que a distinguem e a tornam reconhecível. Isso inclui logotipo, cores, tipografia e elementos gráficos.

Um exemplo notável é o logotipo da Apple: uma maçã mordida. Essa imagem simples e icônica transmite simplicidade, inovação e elegância. 

A tipografia usada pela Apple, conhecida como "San Francisco", também se tornou um símbolo da marca. A consistência desses elementos ao longo dos anos contribuiu para a criação de uma identidade visual forte e memorável.

UX Design

A UX design se concentra em proporcionar uma experiência positiva e intuitiva aos usuários em produtos digitais. O Google é conhecido por sua interface de pesquisa minimalista. 

A página inicial do Google possui um campo de pesquisa central e poucas distrações visuais, permitindo que os usuários se concentrem na ação principal: realizar uma busca orgânica. 

A simplicidade e a rapidez da experiência do usuário nesse motor de pesquisa tornaram-se uma parte fundamental de sua identidade.

Vitrines

As vitrines também comunicam a sua marca e são essenciais para atrair a atenção dos clientes e criar uma boa experiência. Afinal, são espaços de exibição em PDV para destacar o que há de melhor.

Um exemplo é a vitrine da loja NikeTown em Londres. Frequentemente, exibe produtos esportivos de alta tecnologia com instalações visuais dinâmicas que retratam atletas em ação.

Essa combinação cria uma experiência visual emocionante, conectando a marca à ideia de desempenho e superação.

Publicidade e Campanhas de Marketing

A comunicação visual usa elementos visuais para ser persuasiva, construir identidade e criar conexões emocionais com o público. Um bom exemplo são campanhas memoráveis para os consumidores.

A campanha "Share a Coke" da Coca-Cola foi marcante em termos de interação entre design e marketing. Substituindo o logotipo nas embalagens por nomes pessoais, a Coca-Cola criou uma conexão emocional com os consumidores. 

As pessoas procuravam latas e garrafas com seus próprios nomes ou de amigos, tornando a experiência de consumo mais pessoal e envolvente.

Desde os anúncios que nos cativam em telas até os produtos que escolhemos com base em embalagens atrativas, a comunicação visual é uma linguagem universal que todos entendemos, independentemente das palavras que falamos. Nesse caso, negligenciá-la em sua estratégia é a pior decisão para um negócio.

Então, aprenda como fazer uma comunicação visual para a sua empresa ser reconhecida por muitas pessoas, assim como as que você já conhece atualmente!